Din organisation har synlighed, publikum og rækkevidde. Problemet er, at du ikke kan bevise det. Sponsoraftaler ligger i PDF'er, eksponeringssporing sker manuelt – hvis det overhovedet sker – og forhandlinger om fornyelse starter for sent, fordi ingen har markeret tidsfristen. Partnere, der ikke kan se klare beviser på værdi, opgraderer ikke – de skærer i det stille ned. Forbund, der behandler sponsorater som et forhold styret af instinkt snarere end et program styret af data, vil altid efterlade indtægter på bordet.